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（谈性说爱中文网特约专栏）夏天还没到，优衣库已接连推出了Jump和漫威两大主题的T恤，狠狠搜刮了一遍粉丝们的腰包。干瘪的钱包还没来得及恢复元气，以暴雪为主题的T恤又即将上架。偏偏这几大IP下的粉丝重叠度颇高，于是被掏空了钱包的粉丝们不由得戏称优衣库这是“盯着同一只羊撸了一波又一波毛”。

被活活撸秃了的粉丝里不乏女性，可优衣库推出的几大主题中有男款有童款，偏偏不见女款。

这样的“重男轻女”已是这一品牌一贯的商业策略，而在广大迷妹对此表示不满的时候，也有人凉凉地嘲笑：“商家这么做一定是有考虑的啦，肯定是你们妹子购买力不行，难怪人家忽略你呀！”

优衣库真的不屑于赚女性的钱？可看看门店女装柜台摆满的男装和贴满的“此商品为男装商品，女生穿着也很帅气”，这说法显然没有依据。
 

一、二元划分的性别，不可逾越的鸿沟？
 

游乐园里，小男孩常常被打扮成了小海盗、超级英雄，而小女孩往往被打扮成了小公主。

这样的一分为二的性别刻板印象延续到了成人世界。

星球大战、漫威、日本漫画连载杂志《Jump》这些被贴上热血标签的IP，往往只有男装；而迪士尼公主、花卉图案、和即将上市的凡尔赛玫瑰主题，却只推出女装。

不仅仅是优衣库，小说和漫画网站也简单粗暴地将性别作为故事类型的划分标准。“女性向”的标签下往往只有宫斗和言情，仿佛女人除了爱情和勾心斗角什么都不关心；而“男性向”却丰富得多，科幻、动作、侦探、玄幻、修仙……一切与逻辑和暴力相关的内容都在涵盖之中。
 

真的是因为某个性别对某种类型作品不感兴趣吗？

可分明漫展上对“男性向”IP热衷的，有大波迷妹；上海漫威十周年红毯的前线照片上，也有大波女性，要知道，这可是通宵排队才能参与的活动；至于消费能力，秀出大把漫画、周边的“漫威女孩”也绝不会输！
 

反观“女性向”的作品，男性疯狂起来也似乎毫不逊色。2017年上海漫展上以“少女漫画”见长的画师游素兰面前排起的长队里也有很多男性的身影。

粗俗一点说，看一部作品用的是眼睛和脑子，而不是生殖器。单靠性别把各种偏好分成男女两类，伤害的可不只是女性的利益。

回头说优衣库，即使没有女装，妹子没还可以大大方方地抓起男装照穿不误，而喜欢花卉主题或者迪士尼公主的汉子们可没有勇气去抓起女装来满足自己的心头好。

二、穿男装帅气的女生，和成为笑柄的“女装大佬”

想想男性的生理结构，似乎并无不能穿女装的理由；反而考虑到他们胯下鸡和蛋的存在，裙子其实比裤子更适合他们。

但社会往往默认女性可以穿男装，男性穿女装则成为笑柄，哪怕在开放的大城市，对装扮得体的“女装大佬”也是讥笑多于钦佩。

所以除了受性别刻板之外，还有很多人默认的男性气质是“优于”女性气质的。

因此，用男性特质包装女性是嘉奖，比如女性不介意自称“女汉子”来彰显自己的自强独立；而用女性特质点缀男性则是侮辱，比如用“娘娘腔”称呼一个男性会被视为对他的贬低，更几乎不会有男生自称“娘娘腔”了。

女性穿上男装是一个“提升自我”的过程，从商家女装柜台上的“女生穿着也很帅气”，到买手店会用男装为女性搭配服装，再到鼓吹“中性风”、“男友装”、“oversize”的时尚博主……无一例外，女生穿男装毫无不妥，反倒成为一种个性、时尚、潮流的象征。
 

而男性穿上“女装”则是“自甘堕落”的表现了，即使是衣着、妆容都很得体的“女装大佬”、“伪娘”，也会被人在背后指指点点，仿佛这种爱好（或者赚钱方式）折损了他们的“男子汉气概”；倘若一个男性毫不顾忌地穿着一条裙子或者一双丝袜、哪怕是一件小公主的T恤出门，可能直接被归为“变态”、“精神病”。

这也是优衣库更重视男式T恤的营销的原因之一：女款衣服只有女性买，而男款T恤可以同时抢走男性和女性的钱包。那作为商家自然可以少开一条生产线，节约成本了。

其实，性别刻板印象和女性气质贬斥都是约定俗成的，而所谓的“约定俗成”都有一个共同点：它们都是人为塑造、可以改变、可以打破的。

上世纪的商家们以“男孩蓝色，女孩粉色”的营销手段强化了两性差异，而合适的营销手段自然也可以将他们曾经粗暴画下的三八线慢慢抹去。

在性别刻板印象频频受到质疑的今天，已经有越来越多的厂商意识到，过去为他们带来可观经济利益的男女差别对待策略正在阻碍他们的发展。于是芭比娃娃打出了面向男孩的广告，而her universe、gap等服装品牌也先后开始推出动作漫画主题的女装，这就是性别友好开始。

但说到底，只有“女性气质”真正被认可、刻板印象不再桎梏人类的时候，商家才会对男装女装“一视同仁”吧。

当然，到了那个时候，或许早就没了男装女装的划分。
 

（文/杜宇，性由心生，性即人性。）

（特约专栏，未经允许，不得转载。个人观点，不代表本网立场。）

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