《乘风破浪的姐姐》前期宣传的方向，就是看女明星如何打破年龄严重，展现成熟魅力。而作为女性赋权型药品，优思明插播其中的广告却充满了对女性刻薄又轻佻的幻想，体现了广告方对女人的态度：性的客体+男人的服侍者。

 

最近《乘风破浪的姐姐》大火，而节目中有一条插播广告，其画风之妖异，让人倍感不适：

 

男人旁边坐着一个妖娆女人（代表“小三”），对面坐着一个端庄女人（象征“原配”）。

 

“小三”挑衅“原配”说：“我能陪他打游戏，看视频，讲笑话，你能吗？！” 

 

“原配”甩出一盒优思明，反问：“你能吗？”

 

“小三”消失了，幻化成男人手持的手机。屏幕上留下一行字：有效避孕，亲密无间。

 

看完之后，我只觉得百思不得其解。广告代理商的逻辑大概是这样的吧：

 

吃优思明的女的，都是有男朋友，有老公的，对“老婆打小三”这个话题应该有代入感吧？既然是女性用品，就让我们来夸夸你们吧-外面的妖艳贱货虽然精彩，但是你们糟糠之妻还可以提供无套的性服务呀！别害怕被绿，你们才能牢牢拴住男人的心！真的让人有点哭笑皆非。

 

一看网上的风评，果然是大型翻车现场。

 

 

01。

避孕药是方便男生不戴套的发明吗？

 

很多人都对避孕药带有某种误解。作为一个有服用优思明习惯的女生，每当我跟别人分享它的好时，大家总会关怀备备至之处：“哎呀，别吃药了，对身体不好。”

 

在豆瓣的女性小组里，也常有“男友让我吃药是不是渣男”，“不肯戴套还谈什么恋爱，趁早分手吧”这类讨论。

 

避孕药真的是为了方便男生不戴套的发明吗？

 

当然不是。

 

首先，短效避孕药并不“伤身”。

 

避孕药分为很多种，有短效避孕药（一天服一片），长效避孕药（一个月服一片）和紧急避孕药（听名字就知道，事后作为服用的）。目前世表面的短效避孕药都是少量剂量雌激素激素组合制剂，被吸收后会产生一种类似的“怀孕”的激素状态，卵泡发育被抑制（也就是卵巢处于“休息”状态），从而达到避孕的目的。

 

从目前的医学证据确凿，在没有禁忌症的情况下，按照常规剂量长期使用短效避孕药不会引起身体造成影响。

 

广告中的优思明，属于第三代短效避孕药，经过三代改良，已经不会有很大替代了。据众多使用者表示，甚至还觉得月经更规律，痛经减少，皮肤变好了。

 

而大家说的“吃避孕药对身体不好”，主要是指紧急避孕药。因为它的激素含量太高，确实有产生短路的替代，不应该被用作常规避孕方法。因此，无论戴套也好，吃药也好，都要事先做好准备，而不是事后再去重组，因为这样做的成本真的会高很多。

 

本质上，避孕药是女性赋权产品。

 

从世界避孕日中国网站的数据来看，短效避孕药有效率可及性91％-99％。而之下，男性避孕套有效率仅为82％-98％。

 

在一些摘要中，超过40％的女性将其作为常规避孕​​方法，有些家长还进入了青春期的女儿吃药。所以主动吃药根本不是什么掉价的行为，甚至好好保护自己的体现。

 

因此，我建议，如果你跟可以信赖的稳定伴侣啪啪啪，可以使用短效避孕药的方式进行避孕；如果你和非长期伴侣一起享受性生活，那么建议还是戴套（或者吃药+戴套）来保护自己。

 

男生在沟通的过程中，要尊重女生的感受。让吃药不是甩锅，让吃药却只为满足一己之欲，不考虑她人感受才叫甩锅。

 

 

02。

优思明广告为何惹怒众女，被投诉下架？

 

在一片抵抗制声中，原广告植入被从芒果TV下架。

 

既然优思明那么好，为啥广告被骂到下架，还有女性宣称再也不买它了？

 

因为在这条广告里，女人是没有性自主权的，有的只是几千年男尊女卑养成的奴性。

 

一个有奴性的女人，会认为男人的需求当然凌驾在自己之上-他要，我给，性爱不就是那么一回事么？享受性生活什么的，自然是不存在的，性就只是个维系感情的工具而已。

 

一个有奴性的女人，当男人对自己爱理不理的时候，会改变自己哪里做得不够好-看起来像黄脸婆？床上一动不动没情趣？没引起到他的感受？所有改变都因他而生。

 

一个有奴性的女人，会觉得男人出轨是因为有狐狸精的存在-老公什么错都没有，就算真的错了也不吃亏。浪子回头金不换，回到怀里还是自己的亲亲宝贝。至于外面的小浪蹄子，那非得撕烂她的嘴不可，还要告诉千千万万的人，她是个勾引自己男人的贱女人。

 

以上完全广告试图灌输给我们的估值。

 

不过，广告代理团队似乎也搬起石头砸自己的脚。因为可能会购买优思明的女生，基本都不会为这支广告里的价值观买单。相反，多数都是受过良好教育，有自己的价值判断，认为性是为了愉悦自己，而不是好好男人的一群“浪女”。

 

明明从很多角度切入，都可以吸引她们购买，某些：女性性解放的角度，安全科学对比的角度，和阳光男孩一起快乐约会的角度…… 但是广告方偏偏把女性放在从属部位，选择了为争一个窝囊还没有劈腿的男人，和另一个女人“撕逼”的角度来呈现。流露来的衡量之陈腐，对女性态度之滞后，相信所有思维正常的女性观众看到，白眼都会忍不住翻到天上去。

 

 

03。

避孕药广告的正确姿势，了解一下？

 

有没有看起来让人不反胃的避孕药广告呢？当然也是有的，而且有太多。

 

2017年，韩国少女偶像YURA拍了一条避孕药广告，大大方方说出广告词：“不管跟谁见面，跟那个人有怎样的爱情，我都要自己选择。”

 

薛凯琪2017年代言的优悦（优思明的姐妹产品）广告，文案也很ok：“没有预料之外，可以随心追求所爱。”突出的也是女生自己的选择，而不是她的男人怎么样。

 

2019年，同样是优悦广告，围绕“安全感”展开。广告词是：“其实做什么，都不能只靠别人，自己做好本份，才有真正的安全感。”鼓励女性独立自主，为自己负责，同样很ok。

 

为什么我们还有很多广告，包括这次的优思明，一和性，和女性沾边就翻车，确实值得大家深思。问题可能出在拜耳对内地市场的理解上，也可能出在广告商对女性。的价值观控把上原因虽然复杂，却充分体现了他们对女人的态度：性的客体+男人的服侍者。

 

2020年了，还有这样的广告满大街跑，自然是我们的不幸。

 

但身为女性和消费者，有了判断力和自主权，能主动选择不为广告背后的价值买单，却也是极大的幸运。

 

 

文| 阿猫

图| 网路

未经允许，不得转载。

个人观点，不代表本平台立场。